cinematographua | Технология продюсирования. Алексей Крол. (Reply)

Краткие тезисы

ИНФОРМАЦИОННО-ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ СЕМИНАР
Дает общее представление о кинобизнесе, киноиндустрии, технологии продюсирования
http://film-producers-russia.ning.com
Часть 1.Введение в кинобизнес
Понимать этот вопрос НЕОБХОДИМО, чтобы решить - хотите ли вы зарабатывать деньги или получать удовольствие?
Создание кино
Может выступать как ваше дело, бизнес, профессия, которая дает Вам творческую реализацию и благосостояние
Как хобби, которое не подразумевает получения прибыли, а только получение удовольствия от процесса
Принадлежность кинобизнеса
Кинобизнес есть отрасль индустрии развлечений
Создание кино есть отрасль креативной индустрии
Продюсирование кино есть сегмент кинобизнеса
Индустрия развлечений
Продуктом является досуг, развлечение, информация –то, про что говорят – «не хлебом единым жив человек»
Оборот индустрии развлечений около 2 триллионов долларов
Сегменты индустрии развлечений
Производство кино, Дистрибуция кино, Прокат кино, Производство телепрограмм, Дистрибуция телепрограмм, Производство DVD и различных носителей, Дистрибуция носителей
Производство и продажа компьютерных игр, Производство музыки и дистрибуция
Издание журналов, газет,книг, постеров, Рекламный бизнес, Организация шоу, событий, концертов, выставок, цирк, Театр, Производство и продажа игр и игрушек, Мода и дизайн, Производство информции, СМИ,Игорный бизнес, в какой то степени ресторанный бизнес, Спорт, Туризм, Тематические парки

Креативная индустрия
Креативная индустрия создает объекты интеллектуальной собственности
Создатель интеллектуальной собственности (объект) имеет эксклюзивное право на объекты своего труда
Права бывают :
Имущественные - право владения и совершения действий с объектами права
Авторское право – право аутентичности автора (по существу вид бренда)
Имущественное право является отчуждаемым – его можно продавать, сдавать в аренду (лицензировать)
Имущественное право обладает стоимостью, которая определется рыночным спросом
Поэтому реализация имущественных прав может приносить доход
Имущественное право обладает ликвидность, которая зависит от текущего рыночного спроса
Поэтому имущественное право может выступать залогом или взносом в уставной капитал
Имущественные права учитываются на балансе как нематериальные активы
Создание имущественных прав имеет издержки, которые признаются в качестве затрат и не учитываются в налогооблагаемой базе
Имущественные
права имеют срок и порядок аммортизации. Аммортизационные отчисления
учитываются как затраты, но также формируется налог на имущество
Примеры объектов интеллектуальной собственности
Написанный текст
Музыкальное, аудио произведение
Визуальный образ
Аудио-визуальное произведение
Коды программ
Отрасли креативной индустрии
Реклама – создает торговые марки
Архитектура – создает проекты, образы, торговые марки
Изобразительное искусство – создает визуальные образыи произведения
Ремесла – создает визуальные образыи произведения
Дизайн - создает визуальные образы и произведения
Мода – создает визуальные образы и произведения
Производство кино и медиа программ – создает аудио - визуальные образы и произведения
Музыка – создает аудио произведения
Исполнительское искусство – создает визуальные и аудио образы и произведения
Издательская деятельность – издает книги и визуальные произведения
Исследования – создает инновации
Программное обеспеспечение – создает алгоритмы, коды и программы, способы и методы
Игрушки и игры – создает игрушки и аудио - визуальные образы и произведения
ТВ и радио - создает аудио - визуальные образы и произведения
Видеоигры - создает аудио - визуальные образы и произведения
Интернет порталы, СМИ, соцсети - создает аудио - визуальные образы и произведения
Кино (телепрограмма) как контейнер прав
Кинофильм является своеобразным контейнером прав:
исполнителей: сценарий, творчество режиссера, творчество художника, композитора, актра, диктора
Владельцев других прав – техники, изображений, мест съемки и т.п.
Таким образом, права на кинофильм возникают только тогда, когда приобретены все соответствующие права, входящие в него..
Права - основной продукт кинобизнеса
Кинобизнес это отрасль креативной индустрии в целом
Продуктом в кинобизнесе является право на показ фильма на различных рынках и на различных каналах
Поскольку право показа распростаняется на много стран и рынков, обычно говорят в множественном числе – права
Права являются видом нематериального актива, видом собственности
У прав есть собственник – правообладатель
Владение правами на фильм означает возможность отчуждать эти права – продавать, сдавать в аренду, а следовательно получать доход
Доход возникает в результате продажи прав или сдачи прав в аренду (лицензирование)
Территории и рынки не равноценны
США – до 40-50% мирового рынка
Чем крупнее рынок, тем больше денег можно выручить за продажу прав на фильм
Принцип получения в кинобизнесе – с миру по нитке...
Общее потенциальное число клиентов равно числу территорий, умноженных на число рынков и составляет более 500
Но продажи на 10-12 основных территорий дают 80% дохода
Это США и Канада, Европа, развитые страны, Япония – за продажи на эти рынки и идет основная битва...
Как продают и покупают кино?
На кинорынках. Кинорынки – по формату это обычные выставки, на которые
приезжают продавцы со своими фильмами и библиотеками прав и покупателя
Смотрят новые фильмы, презентации будущий, общаются, торгуются, договариваются о ценах и условиях, заключают сделки...Если кто-то продал права, то покупатель ему платит деньги, а продавец
передает фильм на носителях и они обмениваются соответствующими документами
Сколько платят за кино на рынках
Зависит от территории и рынка, куда продают права
Зависит от того – кто продает
Зависит от жанра
От призов на фестивалях
От успеха в прокате
От состава актеров
От режиссера
От компании производителя
От универсальности сюжета
От жанра
Поэтому нет смысла говорить о цене на конкретный рынок или территорию... Есть
смысл говорить о примерном прогнозе, который расчитывается на основе
простейшей математической модели...
Чем отличаются плохие продюсеры от хороших?
Плохие пытаются тупо повторить...
Как только кто-то открывает новый поджанр, туда мгновенно устремляются все...
Хорошие продюсеры ищут что-то новое
Итак, в чем суть кинобизнеса?
Найти историю, команду, бюджет и сделать фильм
Продать его на все возможные рынки за максимально большую цену...
Получить прибыль...
Возврат к ш. 1
Если все получилось, то получили славу, деньги и кучу фана... Многие трогаются мозгами!
В чем подвох? Никто толком не знает – как это сделать, чтобы получить 100% результат...Те,
кому удается – меняют фамилию на Спилберг, Лукас, или, на худой конец
Кэмерон...
Этапы создание стоимости в кинобизнесе
Управление всем циклом проекта – компания-продюсер
Девелопмент проекта, Подготовительный Период, Съемочный Период , Монтажно тонировочный Период,
Дистрибуция Прав, Прокат и розница
Кто реально делает кино?
Мейджоры (крупные кинокомпании, доминирующие на международном и национальном рынке, телеканалы, дистрибьюторы) – 90%
Продюсерские компании, успешные в привлечении финансирования и дистрибуции своих проектов –9%
Независимые продюсеры, успешные в привлечении финансирования своих проектов –1%
Кто реально имеет широкий прокат?
Мейджоры 95%
Продюрские компании, продавшие проекты мейджорам и телеканалам – 4%
Независимые продюсеры, продавшие проекты мейджорам и телеканала– 1%
Кто такие мейджоры, продюсерские компании и независимые компании?
Мейджор – крупная компания с большой долей рынка производства, дистрибуции и ли проката.
Продюсерская компания – группа людей, сфокусированная на продюсировании и производстве
Независимый продюсер – одиночка, делающий все сам.
Кто какое кино делается?
Массовое кино
Нишевое, национальное кино
Авторское кино
Стратегия «МЕЙДЖОР»
Если Вы хотите, чтобы Ваш фильм увидело больше людей, чем ваша съемочная группа и их знакомые
На определенном этапе Вам будет необходимо вступать в контакт с мейджором, дистрибьютором, телеканалом, фестивалем
Ваша цель – подготовить проект, удовлетворяющий требованиям мейджора
ПОЧЕМУ??? ПОТОМУ, ЧТО:
сильная сторона МЕЙДЖОРА это:
ПРОКАТ, СИЛЬНАЯ СВЯЗЬ С ДИСТРИБЬЮТОРАМИ, С ФЕСТИВАЛЯМИ
Доступ к деньгам и ресурсам
Для Вас как независимого продюсера – это РЫНОК ПОКУПАТЕЛЯ
Почему я так на это упираю?
Потому,
что кино – это публичный жанр, это массовый зритель, а это значит –
широкий кино прокат, крупные телеканалы и дистрибюторы, а это значит те
немногие 5% игроков, которые держат 90% рынка.
Это очень жесткий картельный сговор, и вы не сможете обойти его и прийти к массовому зрителю.
Исключение составляет только интернет, на который с надеждой взирают все кино производители.
Но реально интернет еще не стал тем каналом, который может серьезно
монетизировать прокат, и тем более пока еще не заменяет теле и кино проката.
Разговоры об этом идут и видимо когда завершиться интеграция
компьютера, домашнего кинотеатра и высокоскоростного широкополосного
доступа – интернет действительно составит серьезную конкуренцию крупным
игрокам, Но можно не переживать. 90% этой поляны займут привычные для нас компании, потому, что они фактически уже сделали это.
Именно поэтому если Вы хотите развиваться, то неизбежно вам надо приходить со свои проектом к крупным структурам.
Главный вопрос стратегии «МЕЙДЖОР»!
Каким должен быть этот проект?
Что он должен включать?
На какой стадии должен быть проект?
Как он должен быть упакован?
Созданием такого проекта занимается генеральный продюсер на основе технологии продюсирования.
Стратегия «Независимый»
Вы привлекаете средства самостоятельно
Самостоятельно снимаете
Организуете прокат – здесь надо идти договариваться с мейджорами
Либо организовывать ограниченный прокат
Организуете фестивальный прокат
Самостоятельно продаете (Дискуссионный вопрос)
Главный вопрос стратегии «НЕЗАВИСИМЫЙ»!
Каким должен быть этот проект, чтобы привлечь инвестора/ спонсора?
Где искать инвестора/ спонсора?
Где собрать деньги?
Где производить?
Как продвигать проект в прокат? На фестивалях?
Как продавать проект?
Как он должен быть упакован?
Созданием такого проекта занимается генеральный продюсер на основе технологии продюсирования.
Что такое кино и его элементы?
Чтобы зритель увидел кино на экране, его необходимо:
Показать в прокате
Предварительно смонотировать из отснятых сцен
Снять, пригласив актеров, построив декорации, поставив сцены
Подготовиться к съемкам на основе плана, пригласив актеров и команду
Разработать план на основе сценария
Написать сценарий на основе истории
Создать историю на основе идеи
Элементы кино
Идея – основа истории, повествования
История – рассказ о том, что произошло с героями в неких обстоятельствах – основа для сценария
Сценарий
– это история, разбитая на логические сцены, расположенные по законам
драматургии – «о чем снимаем» - основа режиссерского сценария
Режиссерский,
постановочный, операторский – сценарий - описание «КАК СНИМАЕМ, КОГО
СНИМАЕМ, ГДЕ, ЧТО В КАДРЕ, КАКИЕ ДЕКОРАЦИИ, КОСТЮМЫ и Пр.» - основа для
брейкдаун проекта
Breakdown – документ, описывающий содержимое каждой
сцены и кадра, включая актеров, костюмы, оборудование, реквизит, место
или интерьер съемок, транспорт, животных, спец. Эффекты, каскадеров и
т.п. – основа для бюджета и календарно-постановочного плана
КПП– план производства во времени, что за чем идет, как долго все происходит, кто за кем подключается, какие требуются ресурсы.
Съемочный график – календарный план съемок, какие сцены, где и когда снимаются, с привлечением каких актеров.
Бюджет – затраты проекта, распределенные по статьям и во времени на протяжении всего проекта
Кто делает и показывает кино?
Актеры, каскадеры – люди, которые снимаются в кино
Творцы
– сценарист, режиссер, художник, оператор, композитор, художник по
костюмам, по гриму, дизайнер, звукорежиссер – основная творческая
комнда, которая придумывает и создает кино
Съемочная бригада – масса
различных профессионалов, решающих бесчисленные задачи, которые ставят
им творцы. Эти люди обеспечивают производственный процесс.
Производственная компания – фирма, предоставляющая организационные, технические и прочие услуги для обеспечения процесса.
Прокатчики – печатают копии, распространяют их по кинотеатрам, организуют рекламу.
Кинотеатры, телеканалы, интернет, ритейлеры – показывают кино или продают на разных носителях
Зоны ответственности проекта
ГЕНПРОДЮСЕР (ПРОДЮСЕР)
Идеологические вопросы, Финансовые вопросы, Коммерческие вопросы, Ключевые кадровые вопросы,
Ключевые организационные и творческие вопросы
ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ПРОДЮСЕР
Организационные вопросы
Некоторые кадровые вопросы
РЕЖИССЕР ПРОЕКТА
Творческие
Вопросы
Некоторые кадровые вопросы
Ключевые функции генпродюсера
Фаза развития проекта:
Creative development:
Найти идею и разработать ее до сценария, проекта, сделать Пакет проекта
Найти команду
Financial Development:
Найти финансирование,
Заключит сделки
Обеспечить финансирование
Фаза производства и дистрибуции проекта
Контролировать процесс, чтобы результат был не хуже задуманного
продолжение будет
отсель http://film-producers-russia.ning.com/

Технология продюсирования. Алексей Крол.

Post a comment in response: