cinematographua: (Кино в Украине)
[personal profile] cinematographua

Если посмотреть на географию черного юмора, то отчетливо видно, что
явление это широко представлено в искусстве и рекламе именно развитых
стран. Сытое общество, граждане которого чувствуют себя защищенными
от бедности, войн и невзгод, порождает прекрасные образцы черного юмора.
Им изобилуют кинематограф, литература, театр, изобразительные
искусства и, конечно, реклама.

Отчасти это так. Человек, которому грозит ампутация ноги, не поймет

анекдот о нерадивом враче и двух новостях — плохой и хорошей.

Или попробуйте показать человеку, которого замучила зубная боль, эту рекламу:

Действительно, людям несвойственно смеяться над тем, что у них «болит».

Вряд ли такая «веселая» реклама появилась бы в стране,

охваченной бедствиями войны:




И вряд ли ветеран войны, побывавший под скальпелем полевого хирурга,

найдет такую рекламу смешной. Эта реклама рассчитана на молодых людей,
жизнь которых настолько беззаботна и скучна, что они ищут остроту эмоций
в виртуальном мире. Они не поедут на войну, поэтому они не «примеряют»
увиденную картину к своему реальному будущему и не сопоставляют
ее с прошлым — «это не про меня».

Такое объяснение предпочтений черного юмора очень убедительно. Сытые
страны шутят «по-черному» — «это не про них», голодным не до шуток — для
них это реальность. Это общепринятое объяснение причины отсутствия
черного юмора в нашей стране и его обилия в странах Европы.


Однако, причины значительно глубже, и лежат они в разных пластах — психологическом, культурном, социальном.


Иначе как объяснить, что объектами черного юмора в «сытых» странах
становятся также явления, несущие реальную угрозу обществу. Американцы
на пике фобии терроризма шутили о террористах, рекламные юмористические
принты с Бен Ладеном — врагом Америки № 1 — заполонили прессу
и билборды.





За и против

За

1. Черный юмор — одна из естественных потребностей человека. Реклама,

построенная на черном юморе, будет удовлетворять эту потребность.

. Черный юмор вызывает сильное эмоциональное воздействие. Это

большое достижение для рекламы в современных условиях, когда
потребитель, атакуемый со всех сторон тысячами реклам, выработал
«эмоциональный иммунитет» и реагирует холодно и равнодушно на всю
рекламную какофонию. Думаю, что этот фактор также является одной
из причин популярности черного юмора в западной рекламе.


3. Черный юмор несет в себе элемент эпатажа, что также позитивно сказывается на силе воздействия и запоминаемости.



4. Реклама, построенная на черном юморе, активно привлекает внимание. А это одна из базовых задач рекламы.


5. Юмор имеет свойство «вирусного» распространения — из уст в уста.
Человек, которого впечатлила и развеселила реклама, будет показывать
ее своим знакомым. Конечно, при условии, что юмор удачен, а реклама
выполнена на высоком уровне.



6. С помощью черного юмора можно живо и доступно передать нужную рекламную информацию в некоторых индивидуальных случаях.

7. Черный юмор может быть хорошим приемом, когда в рекламном

сообщении необходимо сначала напугать потребителя, чтобы потом
предложить решение проблемы.

8. Удачная реклама, построенная на черном юморе, надолго запоминается.

9. Реклама с использованием черного юмора может иметь резонанс в прессе, что является дополнительным средством PR.


Против


1. Черный юмор, наряду с положительным воздействием, вызывает
отрицательные эмоции. У некоторых людей он может вызывать острое
неприятие.


2. Реклама, построенная на черном юморе, «отсекает» часть аудитории,
для которой рекламный сюжет идет в резонанс с реальными жизненными
переживаниями. Например, эта реклама, скорее всего, вызовет реакцию
острого неприятия у охотника, который только что вернулся
из травмпункта, где ему наложили 58 швов, 2 шины и гипс после попадания
ноги в капкан.



3. В нашей стране нет значительного опыта использования черного юмора
в рекламе и соответствующих исследований, которые могли бы показать
картину реакции аудитории.


4. Эпатажная реклама может вызвать отрицательный общественный
резонанс — естественный или спровоцированный конкурентами в рамках
черного PR.


5. При неудачной идее или плохом исполнении обычная реклама просто
пройдет мимо внимания аудитории, а реклама с черным юмором подорвет
репутацию компании или бренда. Цена ошибки значительно выше, чем
в обычной рекламе.





Как видно, если черный юмор в рекламе является плодом маркетинговой мудрости и творческого таланта, он способен не только продлевать жизнь, но и увеличивать кошельки. отсель



Profile

cinematographua: (Default)
cinematographua

January 2013

S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Style Credit

  • Style: Midnight for Heads Up by momijizuakmori

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Mar. 26th, 2017 02:55 pm
Powered by Dreamwidth Studios